Završena je konferencija PR, Media & Sport Days s naglaskom na važnost sporta u međukulturnoj komunikaciji.

Završnog dana konferencije, program je započeo predavanjem akademika prof. dr. Izeta Rađe, predsjednika Olimpijskog komiteta Bosne i Hercegovine, na temu Sport kao univerzalni jezik: interkulturalna misija Olimpijskog komiteta BiH. Govoreći o ulozi olimpizma, naglasio je da sport nije samo rezultat, nego ideja koja povezuje ljude i gradi povjerenje.

„Jeziku sporta ne treba prevoditelj. Na terenu ne postoje podjele, nego napor, znoj, ruka ruci i osmijeh“, istaknuo je Rađo, dodajući da Bosna i Hercegovina ima „olimpijsko nasljeđe na koje drugi mogu zavidjeti, jer ga nismo dobili da stoji, nego da se nadograđuje“.

Zaključno s izlaganjem, pozvao je na zajedničku viziju, istaknuvši da Bosna i Hercegovina kroz sport i olimpizam treba nastaviti „govoriti jezikom svjetla, mira i prijateljstva“, jer je upravo sport jedan od rijetkih prostora u kojem se može graditi povjerenje iznad podjela.

Nakon izlaganja prof. dr. Izeta Rađe, programski fokus ostao je na ulozi sporta u međunarodnoj komunikaciji kroz predavanje mr. sc. Ivana E. Tomića (Manchester Metropolitan University) pod naslovom Sportska diplomacija – meka moć u globalnoj areni.

„Sport šalje opijajuću poruku u svijet jer male države imaju priliku pobijediti velike“, naglasio je Tomić, dodajući da se ugled zemlje često gradi brže kroz sportske uspjehe nego kroz političke ili ekonomske kanale te da je upravo sport često najvidljiviji diplomatski resurs.

Panel Sport kao univerzalni jezik: interkulturalna komunikacija u pokretu okupio je predstavnike olimpijskog, nogometnog, atletskog i međunarodnog sportskog sektora. Sudionici su bili prof. dr. Izet Rađo (Olimpijski komitet BiH), Igor Štimac (HŠK Zrinjski), Amel Tuka (atletičar), Davor Radić (FIFA) i doc. dr. sc. Said Fazlagić (Olimpijski komitet BiH), a moderirao ga je mr. sc. Ivan E. Tomić.

Govoreći o ulozi sportaša kao ambasadora države, Tomić je istaknuo Amela Tuku kao primjer sportaša koji je u svjetskim arenama predstavljao identitet Bosne i Hercegovine. Tuka je potvrdio da osobni uspjeh može mijenjati percepciju zemlje u svijetu:

„Prije deset godina, kada sam postao najbrži čovjek na svijetu, dobio sam priliku svoju zemlju pozicionirati na sam vrh. Pored mog imena uvijek je stajala mala zastavica Bosne i Hercegovine. Uz rezultat, želio sam promovirati dobrotu naših ljudi, jer ja se ponosim i držim da domaćina i duša kao što ima kod nas nema nigdje.“

Davor Radić (FIFA) govorio je o političkoj dimenziji sporta te ulozi FIFA-e u odnosima velikih i malih država. „FIFA je najmoćnija politička stranka na svijetu“, naglasio je, pojašnjavajući da nogomet okuplja mase, a „politici su najbitnije mase i ljudi“. Dodao je da mnoge manje države preživljavaju zahvaljujući sredstvima koja im FIFA dodjeljuje dvaput godišnje.

Na pitanje o političkoj volji u razvoju sporta u BiH, prof. dr. Izet Rađo istaknuo je da zemlji ne nedostaje talenata ni stručnjaka, nego sustav koji bi omogućio kontinuitet uspjeha. Doc. dr. sc. Said Fazlagić nadovezao se:

„Mi se znamo baviti sportom, samo treba zategnuti sustav koji će ga podržavati.“

Igor Štimac istaknut je kao primjer sportskog ambasadora ne samo kroz karijeru, nego i kroz dugogodišnju posvećenost promociji sporta izvan terena.

U nastavku programa uslijedila su stručna izlaganja koja su proširila raspravu o odnosu sporta, komunikacije i društvene odgovornosti. Izlaganja su održali prof. dr. sc. Jadranka Lasić-Lazić i doc. dr. sc. Marin Galić (Sveučilište Sjever), Branislav Stojkić (Olimpijski odbor BiH), te doc. dr. sc. Dražen Maleš i Martin Labaš (Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb).

Dodjela plaketa istaknutim pojedincima

Organizacijski odbor konferencije PR, Media & Sport Days dodijelio je plakete za izuzetan doprinos razvoju i promociji sporta i medija sudionicima koji su povezali akademsku, sportsku, diplomatsku i komunikacijsku zajednicu. Ovogodišnji dobitnici su prof. dr. Izet Rađo, Davor Radić, Igor Štimac, Pejo Gašparević, Said Fazlagić, Amel Tuka, Ivan Tomić i Branislav Stojkić. Plakete su uručene kao izraz zahvale za profesionalni i medijski doprinos afirmaciji sporta kao društvene i komunikacijske vrijednosti.

Završna riječ i usvajanje Deklaracije

U završnom obraćanju predsjednika Organizacijskog odbora, prof. dr. sc. Marijana Primorca, istaknuto je da prvih deset godina konferencije predstavlja izgradnju profesionalne zajednice koja povezuje istraživače, stručnjake, medijske aktere i studente iz različitih kulturnih konteksta. „Ako je prvih deset godina dokazalo da je komunikacija temelj svakog društvenog procesa, onda je sljedećih deset prilika da to znanje pretvorimo u još snažniji profesionalni, istraživački i međunarodni iskorak“, poručio je Primorac.

Na temelju zaključaka svih triju sekcija, Organizacijski odbor usvojio je Deklaraciju o interkulturalnom dijalogu i komunikacijskom povjerenju, kojom se potvrđuje važnost etičke komunikacije, medijske odgovornosti i međukulturnog razumijevanja.

Sljedeće izdanje konferencije najavljeno je za studeni 2026. godine, čime se Mostar i dalje pozicionira kao mjesto susreta komunikacijske struke, akademske suradnje i međunarodnog dijaloga.